L’obiettivo della campagna è stato quello di comunicare l’innovazione, le funzionalità e l’efficienza dell’ecosistema Sintesi, progetto di co-branding tra Tecno e Olivetti, esaltandone caratteristiche, potenzialità, tecnologia e design. Sviluppare curiosità e awareness intorno al prodotto, diffondere un’identità visiva riconoscibile e iconica sostenuta dalla content strategy e dallo storytelling, e dare una nuova spinta creativa ai canali social internazionali di Tecno e Olivetti. Per coinvolgere il target, composto da aziende che vogliono riorganizzare i loro spazi di lavoro con postazioni innovative per i propri dipendenti sia in ufficio che a casa, siamo partiti dal concept visivo e narrativo “The future of work” dal quale sono nate le keywords strategiche della comunicazione del sistema Sintesi: work+life ecosystem. La soluzione creativa ha determinato un’identità e un’immagine coordinata che attinge dalla storia delle due grandi aziende. Il punto di forza ha coinciso con il raggiungimento di un punto di equilibrio fra design, tecnicità, volumi, linee geometriche di Tecno e il dinamismo creativo della storica identità grafica olivettiana. Per raccontare l’intera gamma di possibilità dell’Ecosistema Sintesi, abbiamo prediletto il linguaggio dell’infografica. Tipografie, volumi, assonometrie, figure umane rese dinamiche, tridimensionali ed interattive, mostrano le feature di Sintesi nel lavoro da casa e in ufficio, con al centro l’uomo. Abbiamo lanciato il prodotto online e offline attraverso la produzione del video teaser seguito dal video hero 3D che hanno portato a più di 6.000 visualizzazioni. Abbiamo supportato l’evento di lancio a Casa Blu ad Ivrea, rafforzato l’awareness tramite la comunicazione social che ha portato a più di 1.300 nuovi utenti, informato i Clienti storici ed esperti del settore con la newsletter che ha raggiunto più di 20.000 contatti internazionali attivi, e per un target più ristretto composto dai membri del Club e da tutte le persone che desiderano rendere più smart il proprio home working, l’allestimento della vetrina e degli spazi del TClub di Milano e Parigi. Infine, la campagna ha ottenuto risonanza mediatica su testate nazionali ed internazionali del settore design e tecnologia
